現代的消費者越來(lái)越注重品牌,品牌的知名度是他們了解商品的第一步,也是挖掘購買(mǎi)力的第一步,因此,做好品牌建設才能深層次的挖掘消費者的需求.其次,商品的售后保障、送貨安裝、服務(wù)態(tài)度等實(shí)際問(wèn)題比價(jià)格優(yōu)惠更能吸引消費者.廚房設備企業(yè)的服務(wù)問(wèn)題也應該面面俱到.用消費者的角度,用消費者的立場(chǎng)來(lái)給消費者解決問(wèn)題,樹(shù)立在消費者心目中的穩定地位,就必須正視現存的五大缺點(diǎn),調整戰略打造品牌根基.

一、品牌營(yíng)銷(xiāo)意識薄弱

總的來(lái)說(shuō),大多數廚具企業(yè)在品牌方面的知識根基很淺,對品牌認識表面化,甚至還有許多認識上的偏見(jiàn)與誤區.由于對品牌的長(cháng)期價(jià)值與品牌的全方位的資產(chǎn)缺乏深刻的認識,導致品牌空殼化現象嚴重,品牌的文化內涵十分缺乏.不少企業(yè)雖然有質(zhì)量上乘的產(chǎn)品,卻很難形成品牌優(yōu)勢.

二、品牌需要個(gè)性化

主要體現在兩個(gè)方面:品牌定位雷同和商用廚房設備品牌設計缺乏個(gè)性.消費者通常以品牌名稱(chēng)來(lái)理解和認定產(chǎn)品及企業(yè)的價(jià)值.因此,擁有一個(gè)新穎,獨特的品牌名稱(chēng)和品牌標志對企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的.而我國品牌名稱(chēng)雷同的現象十分普遍.企業(yè)想通過(guò)品牌名稱(chēng)發(fā)揮其促銷(xiāo)產(chǎn)品,樹(shù)立企業(yè)形象,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面作用的愿望自然難以實(shí)現.

三、品牌傳播并等于做廣告

現今,很多企業(yè)過(guò)分夸大廣告的作用,他們認為:品牌就是廣告打出來(lái)的,因此這些企業(yè)在廣告的投入上往往不計成本,但這樣的投放存在著(zhù)很大的盲目性.據國內一份權威的市場(chǎng)研究報告表明:中國企業(yè)廣告投入每加大一倍,只取得市場(chǎng)份額平均3.5%的增長(cháng).這些企業(yè)期盼著(zhù)高額的廣告投入帶來(lái)穩定持續的市場(chǎng)占有,可能只是一廂情愿的美夢(mèng)!

四、盲目提價(jià)導致曲高和寡

名牌是精品,部分高檔名牌針對少數高收入者,亦不失為一種策略.但時(shí)下一些企業(yè)認為名牌即高價(jià),創(chuàng )立之時(shí)便是價(jià)格倍增之日,有些甚至自恃名大,沒(méi)有擺正自己的位置,把自己品牌的檔次拉高,把銷(xiāo)售對象只定位在少數高消費人群身上,與消費者的實(shí)際預期差距過(guò)大,上以至曲高和寡,落的個(gè)高處不勝寒的鏡地.

五、品牌建設缺乏創(chuàng )新