凈水器市場(chǎng)發(fā)展趨勢

　　趨勢一：品牌繼續擴軍

　　在品牌層面，2016年國內凈水行業(yè)繼續擴軍將是毫無(wú)疑問(wèn)的事。隨著(zhù)美的、格力、海爾、TCL等幾大家電集團齊聚凈水行業(yè)，加上經(jīng)濟大環(huán)境下行趨勢下家電行業(yè)的低迷以及凈水產(chǎn)業(yè)的穩步提升，預計會(huì )有更多的家電企業(yè)涉及凈水業(yè)務(wù)。但不出意外的是，凈水行業(yè)的擴軍將不再像以往一樣呈現出各行各業(yè)“百花齊放”、“接踵而至”的景象，更多的行業(yè)新軍會(huì )集中出自家電品牌。

　　趨勢二：大流量智能產(chǎn)品為主

　　相關(guān)報告指出，就未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢來(lái)看，中高價(jià)位產(chǎn)品快速擴容，3000元以上價(jià)格段市場(chǎng)份額呈現逐年上升的趨勢，零售額份額由2013年的41.9%提升至2015上半年的58.6%，上漲了16.7個(gè)百分點(diǎn);從技術(shù)來(lái)看，反滲透已基本替代超濾成市場(chǎng)主流，2015年1-8月反滲透凈水設備零售額份額已經(jīng)超七成;從價(jià)格來(lái)看，隨著(zhù)消費者對凈水設備接受度的逐步提升及企業(yè)對無(wú)罐大膜機的主推，凈水器產(chǎn)品的零售均價(jià)將持續走高。另一方面，智能化和集成化也將在2016年得到進(jìn)一步放大。以智能化為例，美的、海爾、TCL等凈水器智能化機型已越來(lái)越多，而與智能家居相結合的智能凈水器有望成為標配。智能濾芯更換和出水實(shí)時(shí)監控以及漏水保護的標配化已成為趨勢。集成化在2016年也將成為另一大趨勢，例如美的、沁園、安吉爾、新佳美、TCL推出的凈水器與飲水機集成的凈飲一體機;斯隆推出的將凈水器、空氣凈化器、加濕器三體集成于一體的“環(huán)境電器”產(chǎn)品都是集成化的代表產(chǎn)品。

　　趨勢三：渠道形式集中趨于穩定

　　凈水銷(xiāo)售渠道在2016年也將呈現出集中和趨于穩定的趨勢。經(jīng)銷(xiāo)商對于不同渠道的嘗試和消費者對于不同購買(mǎi)方式的驗證都將推進(jìn)渠道往集中方向發(fā)展。而隨著(zhù)會(huì )銷(xiāo)等形式的逐漸衰落，由會(huì )銷(xiāo)改良的展銷(xiāo)、夜場(chǎng)等形式將逐步替代會(huì )銷(xiāo)成為全新的銷(xiāo)售形式。而萬(wàn)變不離其宗的是，所有的銷(xiāo)售渠道和形式一定是緊貼消費者的體驗需求而存在發(fā)展的。

　　對于凈水經(jīng)銷(xiāo)商而言，2015的艱辛在2016年將依舊延續。一面是廠(chǎng)商的任務(wù)高壓;一面是龐大的庫存壓力。2016年還將呈現出的一大渠道特征是，廠(chǎng)商的招商將變得更加困難。一方面是凈水行業(yè)的發(fā)展現狀讓非凈水經(jīng)銷(xiāo)商不再敢冒然進(jìn)入凈水行業(yè);另一方面是廠(chǎng)商在招商過(guò)程中更多的將面對成熟理性的凈水老經(jīng)銷(xiāo)商。他們將在企業(yè)發(fā)展潛力、政策扶持力度、品牌影響力、銷(xiāo)售利潤等多個(gè)方面綜合考量。

　　總體來(lái)說(shuō)，雖然2015年是中國凈水行業(yè)發(fā)展減速的一年;雖然有利于行業(yè)洗牌和規范化發(fā)展的強標一直未出現。但在經(jīng)濟大環(huán)境低迷而凈水逆勢向上的動(dòng)能下，我們依舊應該對未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展有所期待。

　　凈水器市場(chǎng)空間預測

　　在國內飲用水市場(chǎng)的比例中，桶裝水占據了75%的份額，傳統燒水以及瓶裝水占22%的份額，而凈水產(chǎn)品僅占3%的份額。但中國水污染嚴重，桶裝水合格率低，凈水器潛在需求量巨大。