據統計，近年來(lái)我國冰箱銷(xiāo)量連續下滑，今年有可能還會(huì )持續，并且從市場(chǎng)情況來(lái)看，銷(xiāo)量居前的仍舊是西門(mén)子、TCL等國外品牌，對于我國冰箱行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，這種情況非常不利。

　　因此，國內冰箱行業(yè)寒意漸濃，整體都在面臨嚴峻考驗。如今市場(chǎng)擴張發(fā)力、產(chǎn)品價(jià)格下調等壓力下，冰箱行業(yè)或將面臨大范圍洗牌。

　　本年度，盡管受益于房地產(chǎn)行業(yè)短期沖高的影響，冰箱銷(xiāo)量短期內出現了小幅度反彈，但是對于整體下行的趨勢來(lái)說(shuō)也是影響甚微。

　　因此，各類(lèi)冰箱企業(yè)紛紛采取降價(jià)促銷(xiāo)的形式來(lái)?yè)Q取更多的市場(chǎng)份額，在提升銷(xiāo)量的同時(shí)也拉低了行業(yè)均價(jià)。不僅在同質(zhì)化現象嚴重的中低端領(lǐng)域價(jià)格戰術(shù)此起彼伏，在高端領(lǐng)域這一現象也普遍存在，四門(mén)冰箱、對開(kāi)門(mén)冰箱的降價(jià)力度更大。整體來(lái)看上半年我國冰箱市場(chǎng)平均降價(jià)幅度為120元，但是在高端冰箱領(lǐng)域，對門(mén)冰箱的降幅則達到了千元左右，四門(mén)冰箱的降價(jià)幅度則超過(guò)七百元。

　　很顯然，價(jià)格競爭有可能會(huì )成為我國冰箱行業(yè)的主要特征，但是不可否認，價(jià)格競爭只適合有實(shí)力的龍頭企業(yè)，中小型的冰箱企業(yè)是無(wú)力應付長(cháng)時(shí)間的價(jià)格戰術(shù)的。因此，未來(lái)一段時(shí)間內，如果不進(jìn)行策略上的調整，將會(huì )有越來(lái)越多的中小企業(yè)退出市場(chǎng)，市場(chǎng)份額也會(huì )逐漸向有實(shí)力的企傾斜，行業(yè)的集中度也將會(huì )加強。

　　另外，前幾年的產(chǎn)能激增最終讓市場(chǎng)難以消化，因此眾多廠(chǎng)商將目光集中在了三四線(xiàn)市場(chǎng)。自去年以來(lái)，冰箱企業(yè)為了消化庫存，在縣城、城鎮以及農村地區舉行各種促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)激發(fā)基層消費者的購買(mǎi)需求。但是不可否認，這些地區的市場(chǎng)空間被提前透支，冰箱行業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間再一次被壓縮。

　　從上文提到的占據主流冰消銷(xiāo)售市場(chǎng)的西門(mén)子、海爾、TCL等品牌，無(wú)一例外都是有著(zhù)強大的技術(shù)創(chuàng )新能力，能夠通過(guò)開(kāi)發(fā)迎合市場(chǎng)痛點(diǎn)(例如無(wú)霜、節能、智慧、干濕分儲)的產(chǎn)品，依舊可以帶動(dòng)銷(xiāo)量的上升。