凈水器市場(chǎng)發(fā)展趨勢

　　趨勢一：品牌繼續擴軍

　　在品牌層面，2016年國內凈水行業(yè)繼續擴軍將是毫無(wú)疑問(wèn)的事。隨著(zhù)美的、格力、海爾、TCL等幾大家電集團齊聚凈水行業(yè)，加上經(jīng)濟大環(huán)境下行趨勢下家電行業(yè)的低迷以及凈水產(chǎn)業(yè)的穩步提升，預計會(huì )有更多的家電企業(yè)涉及凈水業(yè)務(wù)。但不出意外的是，凈水行業(yè)的擴軍將不再像以往一樣呈現出各行各業(yè)“百花齊放”、“接踵而至”的景象，更多的行業(yè)新軍會(huì )集中出自家電品牌。

　　趨勢二：大流量智能產(chǎn)品為主

　　相關(guān)報告指出，就未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢來(lái)看，中高價(jià)位產(chǎn)品快速擴容，3000元以上價(jià)格段市場(chǎng)份額呈現逐年上升的趨勢，零售額份額由2013年的41.9%提升至2015上半年的58.6%，上漲了16.7個(gè)百分點(diǎn);從技術(shù)來(lái)看，反滲透已基本替代超濾成市場(chǎng)主流，2015年1-8月反滲透凈水設備零售額份額已經(jīng)超七成;從價(jià)格來(lái)看，隨著(zhù)消費者對凈水設備接受度的逐步提升及企業(yè)對無(wú)罐大膜機的主推，凈水器產(chǎn)品的零售均價(jià)將持續走高。另一方面，智能化和集成化也將在2016年得到進(jìn)一步放大。以智能化為例，美的、海爾、TCL等凈水器智能化機型已越來(lái)越多，而與智能家居相結合的智能凈水器有望成為標配。智能濾芯更換和出水實(shí)時(shí)監控以及漏水保護的標配化已成為趨勢。集成化在2016年也將成為另一大趨勢，例如美的、沁園、安吉爾、新佳美、TCL推出的凈水器與飲水機集成的凈飲一體機;斯隆推出的將凈水器、空氣凈化器、加濕器三體集成于一體的“環(huán)境電器”產(chǎn)品都是集成化的代表產(chǎn)品。

　　趨勢三：渠道形式集中趨于穩定

　　凈水銷(xiāo)售渠道在2016年也將呈現出集中和趨于穩定的趨勢。經(jīng)銷(xiāo)商對于不同渠道的嘗試和消費者對于不同購買(mǎi)方式的驗證都將推進(jìn)渠道往集中方向發(fā)展。而隨著(zhù)會(huì )銷(xiāo)等形式的逐漸衰落，由會(huì )銷(xiāo)改良的展銷(xiāo)、夜場(chǎng)等形式將逐步替代會(huì )銷(xiāo)成為全新的銷(xiāo)售形式。而萬(wàn)變不離其宗的是，所有的銷(xiāo)售渠道和形式一定是緊貼消費者的體驗需求而存在發(fā)展的。

　　對于凈水經(jīng)銷(xiāo)商而言，2015的艱辛在2016年將依舊延續。一面是廠(chǎng)商的任務(wù)高壓;一面是龐大的庫存壓力。2016年還將呈現出的一大渠道特征是，廠(chǎng)商的招商將變得更加困難。一方面是凈水行業(yè)的發(fā)展現狀讓非凈水經(jīng)銷(xiāo)商不再敢冒然進(jìn)入凈水行業(yè);另一方面是廠(chǎng)商在招商過(guò)程中更多的將面對成熟理性的凈水老經(jīng)銷(xiāo)商。他們將在企業(yè)發(fā)展潛力、政策扶持力度、品牌影響力、銷(xiāo)售利潤等多個(gè)方面綜合考量。

　　總體來(lái)說(shuō)，雖然2015年是中國凈水行業(yè)發(fā)展減速的一年;雖然有利于行業(yè)洗牌和規范化發(fā)展的強標一直未出現。但在經(jīng)濟大環(huán)境低迷而凈水逆勢向上的動(dòng)能下，我們依舊應該對未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展有所期待。

　　凈水器市場(chǎng)空間預測

　　在國內飲用水市場(chǎng)的比例中，桶裝水占據了75%的份額，傳統燒水以及瓶裝水占22%的份額，而凈水產(chǎn)品僅占3%的份額。但中國水污染嚴重，桶裝水合格率低，凈水器潛在需求量巨大。

　　在歐美發(fā)達國家，自來(lái)水凈水終端的普及率高達70%以上，但在國內，凈水器普及率還不足8%，不少水污染嚴重的地區普及率甚至不足1%，即便是在北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市，自來(lái)水凈水終端的普及率也僅在15%左右，與歐美發(fā)達國家還有很大的差距。

　　但中國的水污染程度并不低于發(fā)達國家，且國內水污染治理發(fā)展相對發(fā)達國家落后很多。近10年，我國水污染事件高發(fā)，飲用水源水質(zhì)不安全涉及的人口約1.5億人，水污染情況觸目驚心，這讓普通居民對安全飲用水的需求日趨強烈，家裝凈水器也就顯得非常必要。

　　中國人口基數龐大，如果按照3-5個(gè)人一個(gè)家庭，以每臺凈水器平均2000元的價(jià)格和70%的普及率粗略估算，未來(lái)凈水器行業(yè)的潛在市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò)6000億元，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

　　凈水器廣闊的市場(chǎng)前景被無(wú)數傳統家電巨頭看好，也相繼把目標轉向了凈水器市場(chǎng)，從2008年開(kāi)始，行業(yè)進(jìn)入快速成長(cháng)期，2015年之前，國內凈水器市場(chǎng)以近70%的速度快速擴容，凈水器普及率穩步提升。

　　2016年上半年凈水設備累計銷(xiāo)售135億元，同比增長(cháng)19%，較2015年同期增速有所下降，市場(chǎng)進(jìn)入階段性調整期，雖然凈水器市場(chǎng)增速有所收窄，但內部結構發(fā)展方向日漸清晰。無(wú)論從普及率還是當前的市場(chǎng)規模來(lái)看，且國內凈水器行業(yè)整體仍處在發(fā)展初期，經(jīng)過(guò)一兩年的調整之后，行業(yè)將會(huì )回歸正常的發(fā)展軌道。

　　在過(guò)去的3年時(shí)間里邊，凈水器處于爆發(fā)式發(fā)展階段，預計2020年之前凈水市場(chǎng)還是處于高速的發(fā)展階段，市場(chǎng)前景樂(lè )觀(guān)。在小家電的飽和，白電和黑電的強行換代的情況下，凈水器作為一種家庭的必需品已經(jīng)成為廣大消費者的認識，并且快速傳播。

　　目前國內家用和商務(wù)用凈水器市場(chǎng)基本處于空白，隨著(zhù)水污染事件以及飲水健康知識的普及、用戶(hù)需求升級變化、凈水產(chǎn)品發(fā)展與創(chuàng )新、凈水技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的凈水器市場(chǎng)將進(jìn)一步高速發(fā)展，商用和家用凈水器市場(chǎng)空缺將會(huì )被填補。

　　相關(guān)研究認為，“十三五”是環(huán)保產(chǎn)業(yè)政策密集扶持，產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化加速的一個(gè)階段，這將帶動(dòng)凈水器行業(yè)的發(fā)展，“十三五”是凈水器行業(yè)的發(fā)展黃金期，行業(yè)市場(chǎng)規模五年復合增速不會(huì )低于30%，2020年中國凈水器市場(chǎng)規模有望突破900億元。